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如何让用户真正参与到品牌传播过程 中,增加了品牌黏性,深化了推广效果

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发表时间:2020-07-14 07:55作者:高端网页设计来源:佛山市誉麟网络高端网页设计有限公司网址:http://www.fsyulin.net

微电影即微型电影,是主要通过互联网进行传播的一种短影片, 具有完整的故事情节、效豆的制作周期和规模较小的投资,适合用户 在移动状态、短时休闲状态下观看。其内容包括幽默搞怪、时尚潮流、 公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

微电影通常比较短小精美,可以围绕产品、服务和品牌来设计故 事情节。企业在使用微电影进行宣传时,将产品需求、品牌推广与观 众的休闲娱乐相结合,既能满足用户的观影需求,又不会占用太多时 间,观众可以在故事情节的演进中自然而然地对品牌产生iA知。

2017年的"双十一狂欢夜"晚会上,马云参演的微电影《功守 道(精华版)》播出;2017年11月12曰零点,《功守道(完整版)》 正式在优酷上线,45分钟的播放量达到307万次。《功守道》的主旨 是向为弘扬中国武术做出贡献的前辈致敬,向世界宣扬中国文化,可 以认为其是公益微电影,但该部微电影的"武术〃"绝战〃等关键词 又与"硝烟弥漫"的双十一氛围相契合,所以也可以认为其是一部商 业作品,如图9-11所不。

用户自发生产的视频即网络营销中常常提到的UGC( User Generated Content)内容,是用户自制的原创内容,通过互联网平台向其他用户展示、传播与产品相关的信息,大大降低了视顷营销的 门槛。这类视顷结合产品卖点,主要突出原创性和技巧性,如"如何 二次利用一次性纸杯〃〃如何10分钟内做出可口饭菜""如何快速安装 电脑系统〃等主题。

由于用户自发生产的枚频更具真实性,所以很容易引起其他用户 关注和讨论的积极性。与其他视顷形式相比,用户自发生产的视顷更 有利于品牌与用户之间的互动,可让用户真正参与到品牌传播过程 中,增加了品牌黏性,深化了推广效果。图9-12所示为用户通过"美 拍〃平台上传的自制短丨见顷。

亭见频的上传、发布、分享以及与"粉丝"的互动,都依赖于视频 平台。近年来短柳顷和直播行业呈井喷式增长,各类短丨獅平台陆续 推出,并迅速成为营销阵地的焦点。

营销视频发布平台包括传统的视频平台和新型的移动微视频平 台,如优酷、搜狐、腾讯、迅雷看看、第一视频、PPTV、华数、爆 米花、暴风等。这些视频平台拥有强大的推荐、搜索等功能,拥有丰 富的丨见频资源、庞大的使用人群和极致的观看体验,同时这些平台提 供了便捷的登录方式,如可以使用QQ、微信、微博、淘宝账号等进 行登录。图9-13所示为优酷视顷的上传入口。

网络营销中应用广泛的是新型的移动微视频平台,如抖 音短视频、美拍、微拍、秒拍和腾讯微视等平台。移动辦獅平台具 有即时拍摄上传、操作便捷的特点,通过高端网页设计用户可根据需要自主上传、编辑 和下架枚频,同时功能齐全,如可添加视频的背景音乐、对视频进行 美化等。移动微视频平台的社交功能更强,可以邀请好友、分享视顷, 实现快速传播。由于其门揽较低,因此〃草根〃营销者、个人商家、 小型商业团队使用较多。图9-14所示为美拍的丨见顷拍摄界面。

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