为了更好地进行社群定位，在建立社群前，运营者应首先考虑一下建立社群的目的

社群发展到一定程度后催生了 "社群经济〃这个产物，类似于 "粉丝〃效益带来的"粉丝"经济。社群经济是在互联网时代，一群 有共同兴趣、价值观的用户形成社群，社群成员通过互动、交流、协 作、感染，建立信任，从而对产品品牌产生反晡价值。

社群营销实际上就是对社群经济的一种培养和利用。社群经济基于社群而存在，将社群与交易相结合，营销型官网建设在产品与"粉丝〃群体之间建 立起信任，共同作用，形成自运转、自循环的经济系统。社群经济中 的产品与用户之间不再是单纯功能上的连接，附着在产品功能之上的 口碑、文化、个人魅力、情怀等成为用户更注重的价值，如"罗辑思 维〃社群是以罗振宇为中心形成的，吸引对社群内容感兴趣的人群， 建立情感连接，培养成员的信任，打造出鲜明的个人品牌，再将个人 魅力和口碑附着在产品上，为产品赋予独特的价值。 人。社群定位能够充分体现企业的核心、价值定位。例如，小米手机的 社群，吸引追求高科技与前卫的人群，•罗辑思维的社群，吸引具有独 立和思考标签的人群；豆瓣的社群，吸引追求文艺和情怀的人群。只 有当社群有了精准定位之后，才能推出契合"粉丝"兴趣的活动和内 容，不断强化社群的兴趣标签，使社群用户产生共鸣。

一般来说，社群定位要基于社群的类型和企业的性质。按照产品 形式，社群可划分为产品型社群、服务型社群和自媒体社群等；按照 划分范围，社群可分为品脾社群、用户社群和产品社群。当然，不管 如何对社群进行划分，其目的都是确定社群的基调，保证社群既能满 足成员特定的价值需求，又能为社群运营人员带来回报，形成良好的 自运行经济系统。

营销型官网建设为了更好地进行社群定位，在建立社群前，运营者应首先考虑一下建立社群的目的（建群动机），如销售产品、提供服务、拓展人脉、 打造品牌、提髙影响力等。确定了建立社群的目的后，就可以更方便 地进行社群定位。

2. 持续输出价值

作为社群群主或管理员，每次分享时都应该全程投入，不应有所 保留。社群运营中常会遇到这类问题，分享者没有将所有内容分享出 来，有的迫于知识有限，有的则是害怕其他成员超越自己，造成成员 分流。其实这是一个误区，要想让社群发展壮大起来，长久生存，分 享者应当倾尽所有，将所有内容传授给成员，从而得到成员的认可和 信任。如此，成员之间的黏性才会很强，后续将会持续输出价值，带 来稳定的影响力和口碑，"粉丝〃和跟随者也将越来越多。

3. 维护用户活跃度

社群成员之间的在线沟通多依靠微信、QQ、YY等。对于社群运 营而言，能否建立更加紧密的成员关系，直接影响着社群最终的发展, 社群活跃度也是衡量社群价值的一^重要指标。现在，大多数成功的 社群运营已经从线上延伸到线下，从线上资源信息的输出共享、社群 成员之间的互动，到线下组织社群成员聚会和活动，目的都是增强社 群的凝聚力，提高用户活跃度。

4. 打造社群口碑

口碑是社群**的宣传工具，社群口碑与品牌口碑一样，都必须 依靠好产品、好内容、好服务进行支撑，经过不断的积累和沉淀才能 逐渐形成。4社群要想打造良好的口碑，必须从基础做起，抓好社 群服务，为成员提供价值，然后才能逐渐形成口碑，带动成员自发传 播，逐渐建立以社群为基点的圈子，社群才能真正得到发展。

建立一个社群容易，但社群的维护并不简单。一个社群要想做得 有声有色，不让成员感到无聊乏味，使成员有成就感、荣营感等，开 展社群线上活动必不可少。社群分享、社群福利、社群打卡等都是十 分有效的方式，可以不同程度地活跃社群，提髙社群成员的积极性。