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什么叫SNS?SNS营销又如何开展?

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发表时间:2020-06-22 08:06作者:移动网站排名优化来源:佛山市誉麟网络移动网站排名优化有限公司网址:http://www.fsyulin.net

 SNS营销是主要利用SNS平台的分享和共享功能,在六维理论的 基础上实现的一种营销。通过病毒式传播手段,SNS营销可让企业产品被很多人知道。通常,我们可以将SNS营销工具分为以下几类。

综合类SNS以Facebook、51.com、贴吧为代表。它们为用户提 供生活、社会、文化、文学、教育、科技、体育等综合信息。 Facebook俗称"脸书",是全球知名的社交网站,推出的中文网是一 个游戏社交工具。通过它可以和朋友、同事以及周围的人保持交流互 动、分享图片与转发链接,还可以参与社交游戏。51.com是目前国 内最大、最早的综合社交网站,主要为用户提供稳定、安全的数据存 储空间和便捷的交流平台。

1. 校园类SNS

国内校园类SNS以人人网(原校内网)为代表。校园类SNS以在 校学生为主要使用人群,紧紧锁定校园生活,凭借学生之间较强的信 任感,用户通常愿意相互透露真实姓名与其他资料,进行真实性较强 的互动。校内网更名为人人网后,跨出了校园内部这个范围,为所有 互联网用户提供SNS服务,通过提供发布日志、保存照片、分享音频、 丰见频等站内外资源等功能,搭建了一个功能丰富、高效的用户交流互 动平台。

娱乐类SNS的用户群体是年轻、时尚一族。国内这类网站主要以 开心网、城市达人为代表。其中,开心网以在线游戏为核心吸引用户, 城市达人则主要以用户发布个性化、专业化的内容来吸引广大用户的 参与。

4商务类SNS

商务类SNS以商务人际关系为主线。国内这类网站主要以天际网、 若邻网为代表。目前,这类网站以公司白领为主体用户,移动网站排名优化以工作交流 为核心,招聘业务也逐渐发展成为该类网站的重点。

5. 垂直SNS

垂直类SNS就是面向某个垂直领域的SNS。随着网络市场的细分, 垂直类SNS在网络营销中受到重视。通常,这类网站由垂直信息门户 或社区发展转变而来,其核心是希望通过SNS的方式实现用户黏性的 增强以及用户价值的再挖掘。国内I:匕较活跃的垂直类SNS主要有以下 几类。

(1 )学习类。读书、学习类SNS以豆瓣网为代表。豆瓣强调小 组,即有相同爰好或兴趣的小圈子。豆瓣网提供图书、电影、音乐唱 片的推荐、评论和价格交,以及城市独特的文化生活,吸引了一大 批忠实的文艺用户。其内容原创度很高,具备一定的推荐价值,并逐渐对网民购书、购碟产生影响。

(2 )音乐类。音乐类SNS以Myspace (聚友网)、虾米网、邻居 的耳朵为代表。音乐类SNS为喜欢音乐的用户提供在线交友平台。

(3)婚恋交友类。婚恋交友类SNS以世纪佳缘、百合网为代 表。这类网站的目的性强、以寻求真实婚恋关系的用户为核心,结合 线上线下的业务,可满足用户需求,因此也拥有比较明确的收费与盈 利模式。

人人网和开心网火爆的时代已一去不复返,所发布的内容多为转 载,原创内容不足。人人网注重分享;开心网注重社交游戏,游戏氛 围很浓。这种较为单一的模式造成了用户的流失,用户黏性减弱。目 前,作为重要的网络营销场所,用户关注度髙、参与程度广的SNS平 台有贴吧、豆瓣、知乎等。贴吧的资源非常丰富,很容易找到自己需 要的资源,人群分布广泛。豆瓣用户群主要为喜爰文艺的青年群体, 强调小组,内容以书评、影评为主,原创性很强,用户间双向互动较 好。知乎主要为单向关注关系,专注于问答,内容原创性非常强,互 动也较好,输出价值高。

各类社交网站各有特点,较为突出的弊端是这些社交网站大多面 向自己的独特用户,其他人群的参与度不高;原创内容少,充斥着大 量转载内容,造成输出价值不高,影响交流质量;用户将大量精力放 在游戏和分享上,社区气氛下降。正因为如此,SNS营销专注于精准 营销,根据不同的产品、服务来选择所需的SNS工具。

无论是在SNS用户交互媒介中植入产品或品牌,还是在游戏中植 入广告或开展活动营销等,都体现出了SNS独特的营销价值。

1. 资源丰富

各类SNS面向自身特定的用户群体,这些用户群体人员分布广 泛,聚集了各行各业的人群。如此庞大的用户群在使用中慢慢地帮助 SNS积累了丰富的资源。用户通过SNS可以认识更多网友,可以在 SNS上发软文推广自己的网站和产品,有的人通过分享可以结交更多 志同道合的朋友,有的人则可利用SNS的丰富人脉找工作、找产品等。

2. 精准的目标用户

各种类型的SNS用户群相对t匕较固定,并且可以掌握详细的用户 资料,能够最大限度地精准定位目标用户,无论是进行广告投放还是 软文推广,都可以在最快的时间内传递给其他用户。

移动网站排名优化庞大的用户群是开展营销的基础。SNS营销是基于SNS平台 存在的,用户具有长期性和附着性,短时间内不会消失或减退。并且, 以朋友、同学关系为基础的社交圈,可以形成巨大的口碑营销场所, 消息传播速度快,更容易取得营销效果。

4.SNS营销的感染力

SNS诞生发展以来,逐步突显出了它强大的爆


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