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用户在检索信息时所使用的关键 词反映出了用户对该产品的关注,这种关注是搜索引擎之所以被应用 于网络营销的根本原因

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发表时间:2020-05-16 15:51作者:佛山企业seo优化来源:佛山市誉麟企业seo优化有限公司网址:http://www.fsyulin.net

搜索引擎SEO营销就是基于搜索引擎高效、便捷、智能检素功能的网 络营销方式。利用人们对搜索引擎的使用习惯,在人们检索过程中将 推广信息传递给目标用户,让目标用户发现信息,主动点击信息,并 进一步了解信息。企业利用搜索引擎进行推广时,可以让目标用户直 接与企业客服交流,最终实现交易。概括起来,搜索引擎营销是围绕 用户进行的一站式营销活动。其流程大体为用户使用企业品牌或产品 名称等相关关键词进行搜索,然后点击搜索结果中的企业品牌或产品 信息,进入企业相关网站购买产品,之后跟踪物流配送信息?1获得产 品。

一般而言,佛山企业seo优化搜索引擎营销所做的是以最小的投入在搜索引擎中获 得最大的访问量,并产生商业价值。用户在检索信息时所使用的关键 词反映出了用户对该产品的关注,这种关注是搜索引擎之所以被应用 于网络营销的根本原因。

1. 搜索引擎营销的实现过程

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现并点击信息。当用户利用 搜索引擎搜索某个关键词时,搜索引擎将J巴相关信息展示给用户。用 户通过点击即可进入网站,进一步了解所需信息,同时为企业创造价 值。搜索引擎营销的实现过程主要包括以下几个阶段

(1)企业发布信息:企业将信息发布在网站上,成为以网页形 式存在的信息源。

(2 )搜索引擎收录信息索引:搜索引擎将网站或网页信息收录 到索引数据库。

(3 )用户信息检索:用户利用关键词进行检索,对于分类目录 则进行逐级目录查询。

(4 )搜索引擎反债信息检索:搜索引擎在用户的检索结果中罗 列出相关索引信息及链接URL。

(5 )用户判断检索结果:用户对检索结果进行判断,选择有兴 趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。

(6 )用户浏览网站:用户浏览企业官方网站、相关网站或第三 方电商平台,实现访问量转化。

5.1.2捭牵引螫营销的恃占

佛山企业seo优化搜索引擎营销作为经典营销的主要方式之一,具有很高的营销价 值。与其他营销方式一样,搜索引擎营销具有非常广泛的用户基础, 可以为企业带来很多的新用户。其主要具备以下优势和特征。

1. 搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息

企业网络营销信息包括内部信息和外部信息。两者都可利用搜索

本章的"案例回放〃中已经说明,所谓关键词,就是指用户在利 用搜索引擎搜索信息时,能够最大限度概括用户要查找的信息内容的 字或词。设置关键词的作用是为了增加被搜索到的可能性,增加用户 在进行信息搜索时企业的曝光度。可见,企业设置搜索关键词是搜索 引擎营销的重要一环。

1. 关键词的常见类型

企业设置的关键词应是用户容易想到的、会大概率使用的搜索文 字内容,也就是关键词主要用于定位有意向的潜在用户。那么,怎样 的关键词最有效呢?这些关键词应该是"相关的〃和"经常使用 的'在选择关键词时,可以采用以下5种类型。

(1 )产品词:根据企业提供的产品或服务的种类、细分类型来 确定关键词,可以具体到产品类目、型号和品牌等,如英语培训、皇 家猫粮等。一般来说,在不同的行业中,产品种类和细分类目的关键 词有所不同,这就需要了解用户的搜索习惯。产品类型关键词具有明 显的定位意向,因此需要在创意中着重突出产品特色,明确传达出价 格、功能等卖点信息,抓住潜在用户的需求点。

(2 )通俗词:很多网络用户在使用搜索引擎搜索信息时,会使 用比较口语化的表达方式,如"怎样学好英语〃。这类网络用户一般 以获取信息为目的,对商业推广的关注度不高,因此在吸引这类用户 时,应该主要为用户提供有价值的信息,解决了用户的问题后,再引 导用户关注网站信息。

(3 )地域词:将产品词、通俗词与地域词相结合,针对某个地 域的用户进行推广,如"上海英语培训班""上海哪个英语培训班 好"。搜索这类关键词的用户通常有较强的目的性,希望在搜索的地 域内获得服务。企业在营销时需要突出产品或服务在地域上的便利。

(4 )品牌词:企业拥有一定的品牌知名度之后,可以使用品牌 词,如"海尔'此外,企业拥有专业技术或专利名称后,也可以使 用一些专有品牌资产名称,以吸引了解过该品牌信息的潜在消费者。

(5 )人群相关词:很多用户在使用搜索引擎时,可能不会直接 表达出对产品或服务的需求,但是其搜索行为会传达出特定的信息。 这些信息可能会与企业推广信息产生重合,将用户变成企业的潜在消 费者,如搜索"绘画技巧""绘画基础"的用户可能对绘画培训有需 求。


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