网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分

网络营销以传统营销为基础，网络营销是一种新的营销方式或技术手段，不可能脱离一般营销活动而独立存在，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。传统营销和网络营销之间没有严格的界限，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，传统营销的许多思想、内容同样适合网络营销。网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，且都需要通过组合运用来发挥功能，而不是单靠某一种手段就能够达到理想的目的，两者都把满足消费者的需求作为核心和一切活动的出发点，现代企业无论采用什么样的营销手段，首先要解决的问题都是如何千方百计地满足现实顾客的需求。优质网站建设是一种营销手段，而并不是营销的全部，必须将网络营销与传统营销结合起来，利用互联网的独特优势大幅度地降低交易成本，向消费者提供优质的服务，才能更好地实现企业的战略目标。所以，网络营销是以传统营销为基础的，是传统营销的进一步。

网络营销作为一种新的营销模式，以其独特的优势给传统营销方式带来了巨大的冲击，但这并不意味着网络营销能够完全取代传统营销模式，传统营销的许多优点是网络营销所不具备的，其原因如下：

1. 网络市场的覆盖面还不是很大

随着互联网迅速发展，依托互联网的网络营销发展很快，但是网络市场仅是整个商品市场的一部分，覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体，其他许多群体由于种种原因还不能或不愿意使用互联网。

2. 消费者不愿意接受或者使用新的沟通方式

优质网站建设作为一种有效的营销渠道有着自己的特点和优势，但是由于个人生活方式、个人偏好和习惯等原因，消费者不愿意接受或者使用新的沟通方式和营销渠道，仍愿意选择传统的沟通方式和营销渠道。