网络营销是企业整体营销战略的一个组成部 分，是利用互联网开拓市场并满足客户需要的活动

1. 网络营销离不幵现代信息技术

网络营销是借助互联网、通信技术和数字交互式媒体进行的营销 活动，它主要是随着信息技术、通信卫星技术、电子交易与支付手段 的发展，尤其是国际互联网的出现而产生的，并将随着信息技术的发 展而进一步发展。

网络营销是一种新型的直销营销模式，但网络营销不单纯是网上 销售，它是企业现有营销体系的有利补充，是将传统的营销手段应用 到网络上去，减少营销成本，开拓新市场。

网络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提 升，加强与客户之间的沟通，作为一种对外发布信息的工具等，网络 营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于 增加总的销售，提高顾客的忠诚度。

网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销J主往要采取许多传统 的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

1. 网络营销的本质是满足顾客和企业的需求

网络营销的本质仍然是通过商品交换来同时满足企业与消费者的 需求。消费者需求内容与需求方式的变化是网络营销产生的根本动力， 网络营销的起点是顾客需求，最终实现的是顾客需求的满足和企业利 润**化，因此，网络营销必须以追求顾客满意为中心。如何利用作 为提供商品交换手段的网络技术，通过企业网站建设来满足企业与消费者的需求，是网 络营销的本质所在。

2. 网络营销贯穿营销活动的全过程

网络营销包括从产品生产之前到产品售出之后全过程中的所有活 动，其实质是利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行即时、 双向的信息沟通和跟踪服务。它自始至终贯穿于企业经营的全过程， 包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、客户服务与管理等 方面。信息发布、信息收集、客户服务以及各种网上交易活动，都是 网络营销的重要内容。

3. 网络营销建立在传统营销理论基础上

网络营销建立在传统营销理论基础之上的，不是简单的营销网络 化。4P策略（产品策略Product、价格策略Price、類策略Place、促 销策略Promotion )等市场营销理论对于网络营销来说都是值得借鉴 的经验，网络营销理论是传统营销理论在互联网中的应用和发展。

企业网站建设作为一种新的营销方式或技术手段，网络营销活动不可能脱离一 般营销活动而独立存在，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部 分，是利用互联网开拓市场并满足客户需要的活动，在实际运用中网 络营销要与传统营销结合起来才能收到良好的效果。