​网络营销的社会文化环境对企业营销活动的影响

1科技的变革为企业创造了新的网络营销方式

网络技术的发展和应用为买卖双方的沟通提供了众多的网络工具 和方式，如网上交易、电子支付和网上拍卖等◊但就目前来看，还存 在一些问题。例如，网络宽带速度问题，信息及时反馈问题，物流配 送问题，电子支付安全问题等等。因此，企业应密切关注网络新技术, 并将其积极运用到网络营销的实践中，不断创造网络营销的新方式。

网络营销的社会文化环境

网络营销的社会文化环境是指服务好网站优化影响企业营销活动的社会文化因素 和条件。企业作为社会成员的一个小团体，不可避免地受到社会环境 的影响和制约。而网络营销活动面临的社会文化环境是一种软约束， 它虽不像其他环境因素那样总而易见，但却深刻地影响着企业营销活 动。网络社会是一种没有国界、不分地区、建立在互联网基础之上的 文化，它包括了人们在参与信息网络应用与技术开发中所建立的价值 观念、思想意识、行为方式、语言习惯、知识符号和社会关系方式。 所有涉及网络的人触及的不仅是技术，还是一种以网络为媒体、以信 息为标志的新的生活方式。虛拟社会形成了一种独特的网络文化。

1. 网络文化是信息数字文化

网络技术作为网络文化的载体，实现了各种信息的数字化，各种 文字、声音、图像等都能以数字信号的形式储存和传输。数字化信息 **特点就是传播速度快、保真度高、复制能力强。因此，数字化信 息可以被反复利用、多次传递。在网络空间中，数字化的信息为人们 虛拟出一个现实的空间，即用互不见面通过网络间接的"人机交流〃 代替了面对面直接的"人际交流"，是人是意识和主观能动性的体现。 数字化信息文化最主要的代表就是出现了数字虛拟企业、数学虛拟市 场和数字虛拟社团等。服务好网站优化不仅模糊了小企业和大企业的差别， 使得企业间的竞争更加激烈，同时还迫使企业要根据不同的网络文化 环境制定与之相适应的营销方案。

2. 网络文化是速度文化

网络文化又被称为是"快餐文化"，这种文化快捷性的原因就在 于网络交往自身的特点。网络社会靠的就是信息，而网络信息传递及 更新的速度是非常快的，一种文化现象、一个观点或一个大家感兴趣 的东西可以在瞬间到达网络世界的各个角落。在网上，速度已经在人 们脑中成为一种判断产品优劣、决定是否购买的尺度。因此，企业在 进行网络营销时，一定要不断地强调自己的产品是最新的，能够在最 短的时间内送到消费者手中，这样才能被广大消费者所喜爰。

3. 网络文化是创新文化

"互联网文化〃"网络文学〃等现象在网上产生之后，其中最主要 的代表就是互联网用语的出现。网络文化的这种创新氛围大大激发了 全球企业家的创新精神。如硅谷的示范作用在于它的文化氛围是奖励 冒险和创新，推动企业文化从保守、迟缓、等级森严改造成为现代、 快捷和平共处。这既是网络技术在企业内应用的结果，也是网络文化 对企业组织形式潜移默化的影响。网络文化从经营理念和创新机制等 方面对企业产生影响，这使得企业在网络营销方面不断应用各种创新 手段，产品标新立异，进而臝得在网络环境下决定企业胜负的注意力 资源。