营销型网站建设和服务营销策略的制定，必须结合网络特点

1. 网上产品和服努策略

网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为一些无形产品（如软 件和远程服务）的载体，改变了传统产品的营销策略，特别是渠道的 选择。营销型网站建设和服务营销策略的制定，必须结合网络特点，重新考 虑产品的设计、开发、包装和品牌等传统产品策略的硏究。快速反应 是网络营销竞争的利器之一，如何对顾客的需求迅速做出反应，提高 网络顾客的满意度和忠诚度是十分重要的，所以，快速反应有可能成 为网上产品和服务的营销策略。

2. 网上价格营销策略

网络作为信息交流和传播工具，从诞生开始实行的便是自由、平 等和信息免费的策略，而且互联网技术创造了降低交易成本的机会， 因此，网络市场上推出的价格策略大多是免费和低价策略。所以在制 定网上价格营销策略时，必须考虑到互联网对企业定价影响和互联网 本身独特的免费特征。

互联网对企业营销影响**的是对企业营销渠道的影响。美国戴 尔公司借助互联网交易双方可以直接互动的特性营销型网站建设网上直销模式 获得了巨大成功，改变了传统渠道中的多层次的选择、管理与控制问 题，**限度P牵低了营销渠道中的费用。但企业建设自己的网上直销 渠道必须要进行一定的前期投入，还要考虑到与之相适应的经营管理 模式的问题。

虽然网络营销较之传统营销具有非常大的优势，但在当前情况 下，它并不能完全取代传统营销。企业传统的分销渠道仍然是宝贵的 资源，互联网所具有的高效及时的双向沟通功能可以大大加强制造商 与分销商的联系。

2. 网上促销与网络广告

Internet作为一种双向沟通渠道，**优势是可以实现沟通双方 突破时空限制直接进行交流，而且简单、高效、费用低廉。因此，在 网上开展促销活动是最有效的沟通渠道，但网上促销活动开展必须遵 循网上一些信息交流与沟通规则，特别是遵守一些虛拟社区的礼仪。 网络广告作为网络营销最重要的促销工具，目前得到迅猛发展，具有 传统的报纸杂志、无线广播和电视等传统媒体发布广告无法比拟的优 势，具有交互性和直接性。

3. 网络营销管理与控制

由于网络传播速度非常快，网络营销作为在互联网上开展的营销 活动，它必将面临许多传统营销活动无法遇到的新问题，如网上销售 的产品质量保证问题、消费者隐私保护问题以及信息安全与保护问题 等。这些问题都是网络营销必须重视和进行有效控制的问题，否则不 但可能会降低网络营销的效果，甚至可能会产生很大的负面影响。