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社会营销观念的理论基础将消费者扩大至相关的社会公众

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发表时间:2020-02-11 20:36作者:誉麟网络来源:誉麟网络网址:http://www.fsyulin.net

  事物的发展是由量变到质变的过程,企业经营观念的形成和变 化,就是环境决定和行为转变的过程,即从生产观念转让为推销观念, 由推销观念上升到营销观念。在企业昔遍形成营销观念以后,由于社 会环境、市场和竞争的变化,营销观念以及体现营销观念的企业行为 仍会变化,形成了以直接顾客为中心、兼顾直接顾客和公众需要两种 有差别的营销观念:市场营销观念和社会营销观念。

  市场佛山网络营销观念的理论基础是消费者主权论,社会营销观念的理论 基础将消费者扩大至相关的社会公众。除了法律限制,部分顾客的欲 望和需要可能与社会道德和其他公众的利益相悖,满足这些顾客的需 要就可能违背社会公德,损害其他公众的利益,同时对这些顾客而言 也是利少弊多甚至有弊无益,而这些需求往往能给企业带来较可观的 利润。此外,即使顾客的需要并无可指责之处,而企业的生产经营行 为在符合法律规定的同时,直接或间接地影响到生态状况、周边环境、 社会道德倾向或青少年的健康成长。在这种情况下,企业的选择和决 策更能反映出支配其生产经营活动的基本指导思想。不少企业放弃了 有利可图但不利于环境保护、社会文明的商业机会,主动开发成本较 高但有助于降低污染、节约自然资源的产品,这些行为已经超越了一 般意义上顾客需求和商业机会的范畴,兼顾且平衡了企业、顾客和社 会三方面的利益,进而体现了佛山网络营销观念的内涵。


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