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佛山网站seo推广产品组合宽度是指企业生产经营的产品大类项目

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发表时间:2020-02-10 09:31作者:誉麟网络来源:誉麟网络网址:https://www.fsyulin.net

  大部分企业向市场提供的产品或服务项目不是唯一的,因此,生 产或经营哪些种类的产品和哪些产品系列,这些产品之间依据什么关系进行组合,营销学称之为产品组合。

  产品组合从宽度、长度和深度3个方面分析决策。佛山网站seo推广产品组合宽度 是指企业生产经营的产品大类项目,各产品大类称作产品线。产品线 越多,产品组合就越宽。产品组合长度是指企业全部产品线中具体产 品项目总和。产品线越多,各产品线的产品项目就越多,产品组合长 度就越长。产品组合的深度是指产品线中每项产品的款式、规格、档 次的多少,产品组合的平均尝试是各产品项目尝试的平均值。

  产品组合中产品线越多,企业生产经营的多样化程度越髙;产品项目越多,佛山网站建设同类产品越能适应和满足不同消费者的要求;产品组合较 深,目标市场消费者的选择余地更大。当然,产品组合并不是越宽、 越深、越长越好,因为产品组合状况与生产经营成本和促销费用成正 比,与个别产品项目的营销资源集中度成反比。同时只有分析和预期 营销环境,重视消费者需求研究,发现竞争者产品组合的优势,企业 才能准确地安排产品组合,适时地调整产品组合,并形成某些产品线 和产品项目的特色。


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